Die Textil- und Modebranche morgen: Marketingkonzept für eine High-End-Fashion Boutique

von: Katrin Schröder

Igel Verlag, 2009

ISBN: 9783868153620 , 108 Seiten

Format: PDF

Kopierschutz: frei

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Preis: 39,99 EUR

Mehr zum Inhalt

Die Textil- und Modebranche morgen: Marketingkonzept für eine High-End-Fashion Boutique


 

Katrin Schröder: Die Textil- und Modebranche morgen: Marketingkonzept für eine High-End-Fashion Boutique

2

Inhaltsverzeichnis

5

Abbildungsverzeichnis

8

1. Einleitung

9

2. Der BAW Marketing Management Prozess

11

3. Marketing-Analyse

13

3.1 Die Makro-Umwelt

13

3.2 Die Mikro-Umwelt

27

3.3 SWOT-Analyse

55

4. Marketingstrategie

65

4.1 Strategische Stoßrichtung

65

4.2 Marketingziele

65

4.3 Marketing-

4.3 Marketing-

67

67

4.4 Positionierung

68

5. Marketingplanung

70

5.1 Produktpolitik

70

5.2 Preispolitik

73

5.3 Distributions-

5.3 Distributions-

75

75

5.4 Kommunikationspolitik

75

6. Kontrolle und Optimierung

89

6-1 Marketing- und Kommunikationsziele

89

6.2 Werbeerfolgskontrolle

89

7. Management Summary

92

8. Anhang

95

9. Quellenverzeichnis

104