Determinanten der Markenpersönlichkeit - Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte

von: Karsten Kilian

Gabler Verlag, 2011

ISBN: 9783834966254 , 360 Seiten

Format: PDF, OL

Kopierschutz: Wasserzeichen

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Preis: 54,99 EUR

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Determinanten der Markenpersönlichkeit - Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte


 

Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.

Dr. Karsten Kilian promovierte bei Prof. Dr. Torsten Tomczak an der Universität St. Gallen. Parallel dazu hat er mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut.