Kulturmarketing - Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente

Kulturmarketing - Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente

von: Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Nadine Ober-Heilig

Schäffer-Poeschel Lehrbuch Verlag, 2014

ISBN: 9783799268783 , 210 Seiten

Format: PDF, OL

Kopierschutz: DRM

Windows PC,Mac OSX Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen für: Windows PC,Mac OSX,Linux

Preis: 21,99 EUR

Mehr zum Inhalt

Kulturmarketing - Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente


 

Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Die Themen sind u.a.: - Organisation von Kultur - Kulturmarkt und seine Akteure - Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich - Analyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der Markenbildung - Wirkungsvoller Marketingmix für KulturorganisationenDie theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.

Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Leuphana Universität Lüneburg.