Interne Markenführung - Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

von: Rico Piehler

Gabler Verlag, 2011

ISBN: 9783834961938 , 644 Seiten

Format: PDF, OL

Kopierschutz: Wasserzeichen

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Preis: 74,99 EUR

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Mehr zum Inhalt

Interne Markenführung - Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz


 

Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.

Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.