Handbuch Produktmanagement

von: Sönke Albers, Andreas Herrmann

Gabler Verlag, 2007

ISBN: 9783834995179 , 1061 Seiten

3. Auflage

Format: PDF, OL

Kopierschutz: Wasserzeichen

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Preis: 129,95 EUR

Mehr zum Inhalt

Handbuch Produktmanagement


 

Vorwort zur dritten Auflage

5

Vorwort zur ersten Auflage

6

Inhaltsverzeichnis

8

Autorenverzeichnis

13

I Begriff und Anliegen des Produktmanagement

19

Ziele, Aufgaben und Grundkonzept des Produktmanagement

20

II Strategische Aspekte des Produktmanagement

37

Neue Produkte und Leistungen

38

Produktinnovation

39

Produktimitation

68

Markteintrittsstrategien

88

Gestaltungsalternativen

112

Leistungskern

113

Design und Verpackung

133

Sekundärdienstleistungen

153

Markenbildung

171

Markenbildung und Markenstrategien

172

Markenprofilierung und Markentransfer

194

Markenbewertung

227

III Produktplanung

258

Neuproduktgestaltung

259

Marktabgrenzung und Marktstrukturierung

260

Benefit- und Lifestyle-Segmentierung

281

Potenzialanalyse

302

Generierung von Produktideen und -konzepten

320

Produktpositionierung

345

Optimale Auswahl von Produkteigenschaften

366

Prüfung von Produktideen und -konzepten

397

Management der Neuproduktentwicklung

422

Präferenzkonstruktion: Wie Kunden Präferenzen bilden und Kaufentscheidungen fällen

445

Management existierender Produkte

470

Konzept zur Gestaltung und zum Controlling existierender Leistungen

471

Wettbewerbsanalyse

492

Wirksamkeit der Marketinginstrumente

515

Markentreue, Wiederkauf- und Wechselverhalten

536

Produktprogrammplanung

556

Produktmodifikation

557

Produktliniengestaltung

567

Produktvariation, -differenzierung und - diversifikation

587

Produktbündelung

608

Variantenmanagement

639

Versioning

669

IV Organisation und Kontrolle

686

Organisation des Produktmanagement

687

Quality Function Deployment

688

Organisation der Produktinnovation

704

Organisation des Produktmanagement

727

Schnittstellen im Produktmanagement

748

Internationales Produktmanagement

772

Kontrolle des Produktmanagement

797

Erfolgskontrolle

798

Kundenzufriedenheit und Kundenbindung

824

V Trends im Produktmanagement

848

Erlösmodelle im Internet

849

Efficient Consumer Response

866

Category Management

893

Mass Customization

917

VI Ausgewählte Beispiele

944

Kundenorientierte Produktentwicklung am Beispiel des Audi Q7

945

Nutzenorientierte Produktgestaltung am Beispiel von Pkw

955

Testmarktsimulation am Beispiel von Körperpflegemittel

975

Markentransfer am Beispiel NIVEA Beauté

1006

Produktmanagement von Mediengütern

1022

Deutsche Telekom AG: Mit Serviceversprechen zum Erfolg

1037

Stichwortverzeichnis

1056