Erfolgreiches Marketing von E-Books. Praktische Handlungsempfehlungen für Verlage

von: Martin Bardeleben

Diplomica Verlag GmbH, 2010

ISBN: 9783836636193 , 124 Seiten

Format: PDF, OL

Kopierschutz: frei

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Preis: 9,99 EUR

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Erfolgreiches Marketing von E-Books. Praktische Handlungsempfehlungen für Verlage


 

Inhaltsverzeichnis

3

Abbildungsverzeichnis

6

Abkürzungsverzeichnis

8

1. Einleitung

10

2. Terminologische Grundlagen

11

2.1. Der Buchverlag – Definition und terminologischeAbgrenzung

11

2.2. Digital Content und Digitale Textinhalte:Entwicklungen und Definitionen

15

3. Marktanalyseplanung für das Marktfeld„Digital Content“

17

3.1. Marktfeldbestimmung nach dem Produktproblemkreis“Digitale Textinhalte“

17

3.2. Ermittlung und Hierarchisierung vonAnspruchskreisen

18

3.3. Anspruchsscreening auf der Basis von Leser- und Autorentypologien

26

4. Leistungsgestaltungsaspekte

36

4.1. Isolierte Gestaltungsmittelanalyse

36

4.2. Integrierte Gestaltungsmittelanalyse

46

5. Produktvermarktung von digitalenTextinhalten

54

5.1. Die Vermarktungsinstrumente

54

5.2. Das Vermarktungsmix für digitale Textinhalte

70

6. Potentialentwicklung als Grundlageder Leistungsrealisierung:Strategische Ansatzpunkte fürBuchverlage im digitalen Zeitalter

82

6.1. Die modifizierte Wertschöpfungskette von Buchverlagenals Analyseinstrument

83

6.2. Potentialentwicklungsstrategien auf der Basisveränderter Wertschöpfungsstrukturen

84

6.3. Aspekte einer erneuerten Unternehmensidentität vonBuchverlagen als strategischer Orientierungsrahmen

91

7. Schluss

98

8. Literaturverzeichnis

99

Anhang

112